Статья рассказывает о том, как культура социальных сетей ведет к повышению поляризации и расколу в обществе. Автор объясняет, что люди стараются различать позиции друг друга и используют ярлыки 'мы' и 'они', что приводит к образованию двух лагерей по любому вопросу. Центристы, чье мнение болтается посередине отрезка, становятся менее популярными, а их мнение вынужденно мигрирует к краям отрезка, что приводит к тому, что подавляющее большинство становится 'экстремистами'.